2小时品牌素养

详解王老吉成功之道

作者 :邓德隆

译者 :暂无

分类 :经管

出版时间 :2011-9

出版社 :机械工业出版社

概要

本书第一次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告,揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机,提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇,上篇详细分析了定位的原理,给出定位的三种方法,并特别为中国企业走向世界指出了三条出路;下篇以王老吉品牌战略历程为例,细致论述了一个品牌打造的完整过程,并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。本书简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识,兼具入门工具与指导手册之效。

作者简介

邓德隆
特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理。
战略定位专家,定位之父杰克·特劳特先生的中国合伙人,多年来一直致力于在中国倡导并实践特劳特的定位理论,被誉为“中国定位第一人”。

目录

特劳特致中国读者

总序推荐序一 杰克·特劳特

推荐序二 李福成

第3版前言


上篇 中国品牌竞争力分析报告  

第1章 中国企业的七大品牌观念误区  

第2章 品牌战略方法的三次演变  

第3章 定位的本质:占有心智资源  

第4章 重新改善对待品牌的心智模式  

第5章 品牌定位的三种方法  

第6章 定位之后的系统整合  

第7章 中国企业的世界品牌战略


下篇 品牌实践与交流  

第8章 王老吉品牌的战略历程  

第9章 品牌定位与企业战略的三重关系  

第10章 麦肯锡品牌观的错误及教训  

第11章 如何打造国家和地区


品牌后记 TCL、长虹与联想为什么不听忠告


致谢


附录A 特劳特思想应用

附录B 企业家感言